NMI 건강 노화 세그멘테이션

NMI's Healthy Aging Segmentation

 

미국 베이비부머 대상으로 분류한 특성과 욕구, 그리고 마케팅 키워드

 

 

1990년이래로, 다양한 산업 영역에서 글로벌하게 컨설팅과 마케팅 사업을 수행하는 NMI에서 2005년부터 매년 정량적인 데이터 분석을 통해 소비자의 생활습관과 태도, 소비자 욕구를 바탕으로 건강한 노년층의 6가지 분류를 제시하고 있다. 일반적인 돈과 건강을 나눈 이분법적인 형태에서 벗어나 심도있는 분석을 바탕으로 소비자의 유형을 전통주의자(평균 67세 여성), 도움추구자(평균 45세 여성), 될대로 되라(평균 37세 남성), 균형주의자(평균 44세), 활동적 사람들(평균 45세, 교육수준이 높음), 초기 대면자(평균 40세) 등 NMI의 고유의 형태로 분류하고 있다.

 

본 조사는 47~66세 1,072명의 베이비부머와 1,983명의 베이비부머세대가 아닌 일반인을 대상으로 2005년 부터 수행된 연구로 2012년 현재 8년째 수행된 자료를 배경으로 하고 있다. 조사를 통해 나타난 베이비부머의 특성, 욕구와 마케팅 측면은 다음과 같이 구분할 수 있다.

 

1. ​전통주의자(Traditionalist)

  - 특성 : 가정, 건강, 행복은 잘 사는 삶의 지표이다.

  - 욕구 : 독립적인 생활과 건강한 삶, 개인적 관계가 부를 대체, ​삶에 기여

  - 마케팅 : 두뇌건강 유지 / 질병 예방 / 의사와의 특별한 관계형성

 

2. 도움추구자(Help Seeker)

 - 특성 :  인생은 도전. 그러나 적절한 방향과 지침은 도전을 기회로 바꿀 수 있다.

 - 욕구 : 건강관리를 위한 새로운 방법 추구, ​적합한 영양섭취를 통한 건강한 삶, ​관리받고 싶어함

 - 마케팅 : 활력 추구 / 재무적 건강 / 스트레스 감소를 통한 삶의 질 향상

 

3. 될대로 되라(Que Sera, Sera)

 - 특성 : 하루를 살아라, 내일이 무엇을 가져다줄지는 결코 알 수 없다.

 - 욕구 : 스트레스는 바다에 날려버려, 24시간 인생의 짐을 가볍게 할려고 함, 순간의 인생을 즐김

 - 마케팅 : 인생을 사는 데 충분한 돈이 중요함 / 기본적인 필수품

 

4. 균형주의자(Balancer)

 - 특성 : 중심을 유지하고 삶의 모든 측면에서 균형을 유지한다.

 - 욕구 : 항노화 해결방식 추구, 육체와 정신 건강을 건강하게 유지, 휴식과 즐기는 삶, 개인주의 성향

 - 마케팅 : 가정과 일의 균형 / 균형잡인 식사 / 여가시간은 중요 / 환경 지향적 / 운동주의자

 

5. 활동적 사람들(Active Agers​)

 - 특성 : 긍정적인 태도를 유지하고 건강하고 활동적인 생활을 하여 좋은 삶을 살아간다.

 - 욕구 : 내면의 건강과 외면의 모습은 같다, 최고의 시간은 아직 내 앞으로 오고 있다, 나의 운명을 조정

 - 마케팅 : 가족과 친구의 관계 / 휴가와 여행 / 최적의 지원 시스템 / 운동주의자

 

6. 초기 대면자(First Adopter)

 - 특성 : 최신 상태를 유지하며, 최고의 게임을 유지하기 위해 새로운 솔루션을 찾는다.

 - 욕구 :  일반적으로 새로운 상품과 서비스를 시도, 건강과 활력을 오랫동안 유지하는 방법을 추구

 - 마케팅 : 일에 대한 보상을 가짐 / 실험적 / 체중 유지 / 은퇴자금 소유